百度收购欢聚时代旗下YY Live业务终于靴子落地

来源: 第一财经  发布时间:2021-02-09 09:15:38 

经历做空与造假质疑等风波,百度收购欢聚时代旗下YY Live业务终于靴子落地。

2月8日晚,欢聚发布公告称,其YY Live业务出售给百度公司的交易已基本完成。

这笔交易曾于2020年11月16日对外公布,当时正值百度发布第三季度财报,同时也是百度董事长李彦宏52岁生日 。根据百度与欢聚集团签署最终约束性协议,百度全资收购欢聚集团国内直播业务(即“YY直播”),总交易金额约为36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成交割。

但就在两家公司官宣之后不久,11月18日,知名做空机构浑水(Muddy Waters Research)在社交媒体及其官网公开表示,正在做空美股上市公司欢聚时代。浑水在报告中称,调查显示欢聚时代旗下的YY直播有大约90%都是欺诈行为,是一个虚假的生态系统。

受此影响,欢聚时代一度下跌超20%。而围绕百度是否已对YY做过详细的尽职调查、是否继续收购YY直播,一时间成为业界讨论的重点。为了反驳浑水报告对于公司业务真实性的质疑,欢聚集团(YY)称可以提供海内外现金余额和银行存款对账单,被有能力的第三方机构做现金确认和调查。当时有接近该交易的知情人士对第一财经独家透露,针对百度收购YY的交易,早前百度委托了包括普华永道等在内的多家第三方机构做了详细尽职调查,尽职调查范围包括财务、法务等领域。

而今日欢聚时代公布的公告显示,相关审计委员会与法务审计师和数据分析专家团队对与YY Live业务有关的指控进行了全面审查。审查得出的结论是,在报告中有关YY Live业务的指控和得出的结论没有得到证实。这一结论也为百度收购YY Live扫清了最后的障碍。

此前一位百度高管在接受第一财经采访时表示,这场交易中百度看重的是YY一整套成熟的直播体系。欢聚董事长兼首席执行官李学凌此前表示,“本次交易将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池,在更大的生态体系里,实现多元变现的闭环,加快业务增长,释放更大的价值。”

早在2008年就推出语音软件的YY,是直播行业的老玩家。此前,欢聚集团已将旗下游戏直播业务虎牙分拆独立上市,并于去年与斗鱼合并入“腾讯系”。但受制于流量掣肘,国内YY直播已属第二梯队玩家。伴随着人口红利的消失和疫情影响,去年国内YY的总付费用户数出现同比下滑。

互联网的流量越来越趋向于头部平台。相比已经陷入红海厮杀、呈现疲态的国内直播业务,海外市场已经成为欢聚的业务重心和新的增长点。

对于直播行业的后来者的百度而言,YY最大的价值来自于一整套直播生态,包括主播梯队、主播养成、运营经验乃至技术能力,都将为百度打造直播生态闭环提供巨大支持。假设百度选择自建,难度不小,而引入YY的技术、内容和团队,或可补上直播短板,并有望盘活流量。

此前百度曾在万象大会为直播业务定调:做以信息和知识为核心的直播。百度CEO兼董事长李彦宏更是亲自为直播业务站台。不过现在看来,百度的直播野心并不限于知识领域。知识直播无疑偏向“阳春白雪”,而YY国内直播业务更偏向娱乐,二者具备一定的互补性。

艾媒咨询CEO张毅在接受第一财经采访时分析认为,对百度来讲除了短期改善它的收入结构、布局新的战略业务以外,更重要的是百度通过这样一个重量级收购,把百度由单一依赖搜索的老业务向更多可变现的新业务渠道拓张。

而在此前财报电话会上,李彦宏还曾提及对于直播的看法:“直播电商现在已经成为了一种趋势,并且我认为它将来还会成为一种重要的商业形式,直播可能会成为和视频、文字一样的重要媒体。”

一位百度高管曾对记者表示,直播电商行业是一个非常便捷、离钱较近且潜力大的行业。目前电商行业支付、快递、供应链等宏观基础设施已经完全成熟,“哪里有流量、用户,哪里就有消费。”

不过,直播靠的不只是流量,带货要拼主播、拼供应链、拼基本功。抖音、快手早已搅局直播电商平台,知识类直播也涌入入局者,YY直播偏向娱乐的秀场模式能否顺利转向带货等多元化直播模式仍是未知数。

而接下来,偏向娱乐秀场模式的YY如何与百度主打的知识直播“碰撞”,以及与百度APP、好看视频等一系列百度系产品进行联动,有待时间的检验。

回归到本质而言,无论是直播还是短视频,核心依靠精细化运营、优势内容和商业变现,平台之间的竞争主要在于内容质量和多样化。谁能满足用户的多元、个性化需求,谁就能在直播+短视频赛道中突围。

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